Red-Flag-Award® für „Kettner Edelmetalle“
Unabhängige Jury kürt problematische Finanz-Marketing-Praktiken
Hamburg – Im Rahmen einer öffentlichen Live-Preisverleihung auf der Video-Plattform YouTube hat der Red-Flag-Award® die aus Sicht der Jury problematischsten Anbieter- und Vermarktungspraktiken im Umfeld von Finanzbildung und Geldanlage ausgezeichnet. Der Red-Flag-Award® ist ein Anti-Preis: Er soll Verbraucherinnen und Verbraucher sensibilisieren, typische Muster von Intransparenz, irreführender Werbung und emotionalisierendem Verkaufsdruck zu erkennen.
Die Preisverleihung wurde live auf dem YouTube-Kanal „Investiert in Wissen“ ausgestrahlt und von Thomas Beutler (Honorarberater und Verbraucherschützer) moderiert. Eine unabhängige Fachjury vergab die Plätze 1 bis 3 auf Basis einer zuvor veröffentlichten Shortlist.
Unabhängige Jury mit Verbraucherschutz- und Wissenschaftsexpertise
Die Jury bestand aus:
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Bianca Boss (Bund der Versicherten e. V.)
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Sandra Klug (Verbraucherzentrale Hamburg e.V.)
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Prof. Dr. Hartmut Walz (Hochschulprofessor, Verbraucherschützer und Autor)
„Es ist unvorstellbar, wie viel problematische Kommunikation und irreführendes Framing im Markt kursiert. Der Red-Flag-Award® soll dabei helfen, Muster zu erkennen – und damit informierte Entscheidungen zu fördern“, so die Jury in der Live-Sendung.
Die Negativ-Platzierungen
Platz 3: „Invest4Kids“
Die Jury kritisierte bei „Invest4Kids“ (invest4kids.de) insbesondere die Werbewirkung eines modernen ETF-Investments, während nach Einschätzung der Jury tatsächlich ein Versicherungsprodukt (Fondsgebundene Rentenversicherung) im Vordergrund stehe. Als problematisch bewertet wurden zudem Aussagen wie „kostenlose Beratung“ (nach Auffassung der Jury in einem provisionsbasierten Geschäftsmodell missverständlich) sowie steuerliche Argumentationen, die in der Darstellung als verkürzt oder irreführend wahrgenommen wurden.
Darüber hinaus beanstandete die Jury die aus ihrer Sicht starke Emotionalisierung über das Schutzmotiv „Absicherung der Kinder“ sowie die Nutzung von Verbraucherschutz-Anmutung in der Außendarstellung, die bei Zielgruppen ein besonderes Vertrauen auslösen könne.
Platz 2: „Invest for Women“
Auf Platz 2 wählte die Jury „Invest for Women“ (investforwomen.de). Kritisiert wurde insbesondere die Bewerbung „kostenfreier Beratung“, obwohl es sich nach Juryangaben um eine Tätigkeit im Rahmen von Vermittlung/Provision handele. In der Analyse der Jury spielten zudem öffentlich kommunizierte Vergleiche (u. a. gegenüber Neo-Brokern/ETF-Sparplänen) eine Rolle, bei denen die Jury Rechenbeispiele, Steuerdarstellungen und Produktvergleiche als inhaltlich fehleranfällig oder verzerrend bewertete.
Die Jury sah hier vor allem das Risiko, dass zielgruppenspezifisches Marketing („Finanzen für Frauen leicht gemacht“) mit scheinbar eindeutigen Zahlenstorys Vertrauen aufbaut, während Kostenstruktur und Produktgestaltung nicht in gleicher Klarheit erläutert werden.
Platz 1: „Kettner Edelmetalle“
Den ersten Platz vergab die Jury an „Kettner Edelmetalle“ (kettner-edelmetalle.de). Im Mittelpunkt der Begründung standen nach Darstellung der Jury stark emotionalisierte Krisen- und Untergangsnarrative (Angstmarketing), die in Verbindung mit Produktangeboten als „Krisenpakete“ oder „Krisenschutz“-Formate beworben würden. Kritisiert wurden zudem Produktgestaltung und Preis-/Aufgeld-Strukturen bei sehr kleinen Stückelungen sowie eine aus Sicht der Jury verkaufspsychologisch optimierte Angebotsdramaturgie (z. B. „Produkt der Stunde“, starke Rabattoptik).
Die Jury betonte ausdrücklich, dass physisches Gold als Anlageklasse grundsätzlich seriös erworben werden könne – ihre Kritik richte sich nicht gegen Goldhandel an sich, sondern gegen Kommunikations- und Vermarktungsformen, die nach Einschätzung der Jury Vertrauen und Entscheidungsfreiheit von Verbraucherinnen und Verbrauchern beeinträchtigen können.
Ziel des Anti-Preises Red-Flag-Award®
Der Red-Flag-Award® will Finanzbildung stärken, indem er wiederkehrende Muster problematischer Kommunikation sichtbar macht – darunter:
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Intransparenz über Geschäftsmodelle (z. B. Provisionen)
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Irreführende Steuer- und Renditeargumente
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Emotionalisierung über Angst, Druck oder „Sicherheits“-Versprechen
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Suggestive Vergleiche, die Kosten/Funktionen unvollständig abbilden
Zuschauerinnen und Zuschauer konnten sich während der Live-Verleihung beteiligen und Hinweise für künftige Ausgaben einreichen. Eine Neuauflage ist angekündigt.
Hinweis zur Methodik und Fairness
Die Bewertung erfolgte als Meinungsäußerung der Jury auf Grundlage öffentlich zugänglicher Werbeinhalte, Aussagen und Darstellungen. Der Red-Flag-Award®versteht sich als Beitrag zur Verbraucheraufklärung und Medienkritik im Finanzbereich.
Pressekontakt:
Investiert in Wissen / Red Flag Award
Thomas Beutler
YouTube: „Investiert in Wissen“
Über den BdV
Als waschechte NGO treten wir vom Bund der Versicherten e. V. seit unserer Gründung im Jahr 1982 für die Rechte der Versicherten ein. Mit rund 43.000 Mitgliedern bilden wir ein Gegengewicht zur Versicherungslobby und sind damit eine der wichtigsten Verbraucherschutzorganisationen Deutschlands.